根据统计数据，2019年至2022年，男性消费者通过社交媒体渠道下单美容产品的频率翻了一番不止，几乎赶上女性群体的消费热情。这说明在男性美容市场中，社交媒体渠道成为撬动男士化妆品市场快速发展的重要动力。2022年，16.7%的美国男性消费者认为社交媒体红人是极具影响力的信息来源，这一比例较2021年的13.7%有所上升。

当前，把男性视为消费力弱的刻板印象已经不合时宜，所谓的“败家爷们儿”已经成为消费市场的中坚力量。特别是在美国，数字化时代的迸发与Z世代的成长共同加速了市场精细化进程。伴随着互联网成长的Z世代最先感受到了容貌焦虑，这一代人强调个性、悦己，对洁面、护肤的习惯以及眉笔、粉底液、面膜等产品的需求大幅增长，社交平台的相关内容更是体现了男性美容热潮的迅速蔓延。很多知名美容品牌已经注意到这一趋势，开始通过推广清洁包装和有机成分的特定产品来迎合男性消费者。此时，与“她经济”相对应的“他经济”又称男性经济，正在改写市场。

此外，功能性护肤品牌快速发展，让越来越多的消费者成为“成分党”和“功效党”，对产品的功能效果、天然成分、风险等级更加重视。功能性护肤品通过将药物成分如透明质酸钠、烟酷胺、马齿苑提取物等与护肤品结合，能更有效地解决皮肤问题。这种竞争态势促进了产品多样化和创新，但同时也对企业提出了更高的市场敏感度和适应能力要求。

在充满机遇与挑战的男性护肤行业中，阿里巴巴国际站提供了一个极佳的平台，帮助企业开拓国际市场。作为中国企业拓展国际贸易的首选平台，阿里巴巴国际站致力于为企业提供全链路出海服务，助力其在激烈的国际竞争中脱颖而出。值得一提的是，国际站半托管服务将为商家提供专属营销活动，门到门物流履约，逆向退货服务等运营托管解决方案。对于有志于男性护肤行业的企业而言，了解阿里巴巴国际站的开店流程及费用，以及利用其高效便捷的服务，将是开启国际市场的重要一步。