原标题：俄国消费需求蓄势待发 圣诞佳节手机销情向好

在新冠肺炎疫情下，俄罗斯消费者撙节开支，但圣诞节临近，压抑已久的消费需求推动智能手机销情向上。一般功能手机销路稍逊，但依然大有市场。

按键式功能手机在俄罗斯仍有市场。

虽然新冠肺炎疫情令俄国消费者情绪低迷，而且本土手机市场也将近饱和，但今年当地智能手机销情竟有理想表现。事实上，预期2020年全年手机销售将录得2%的按年增长，销量约3,800万部，市场价值约100亿欧元(折合约121亿美元)。

也许令人惊讶的是，业界原本预计，俄国整体手机市场会下跌至少3%，原因是市场对廉价功能手机的需求急跌。由于4G和LTE无线宽频广为普及，加上全国许多公共场所都提供免费Wi‑Fi服务，这类低技术手机实际上已经过时。

尽管如此，功能手机不太可能于短期内完全退出俄罗斯市场。老年人、生活水平相对较低者和不会沉迷社交媒体等智能手机内容的民众，依然会使用功能手机。此外，不少行业都会使用功能简单的手机，尤其是货车司机及军方人员，前者需要广泛的信息接收网络，后者不能使用连接互联网的手机。总体而言，虽然用户群人数较少，但功能手机于2020年的销量仍达850万至900万部，销情稳定。

就智能手机的销情而言，受新冠肺炎疫情影响，越来越多人须在家工作或遥距学习，这些都是刺激智能手机销情的主要动力。一般功能手机不能兼容Zoom和MSTeams等新兴必要软件，也没有配备高清摄像镜头，因此销路不如智能手机。

今年大部分时间，各国都实施旅游限制，民众的消费态度十分审慎，需求受压已久，这些因素都有助智能手机的需求反弹回升。事实上，从俄国许多大型电子产品零售商如M.Video‑Eldorado和Svyaznoy，以及不少国内和跨境电商得知，随着年底临近，俄国许多民众释放压抑已久的购买力，乐意购买新智能手机作为圣诞礼物或自用，情况较过往数年更为普遍。总体而言，预计圣诞期间，智能手机的销售会录得13%的按年增幅。中期而言，5G手机的需求也会有所增加。

许多供应商也对明年整体前景感到乐观。由于2020年的防疫措施很可能继续实施，预料智能手机在圣诞节的兴旺销情会延续下去。为了把握当中商机，香港供应商及分销商可以推出价格具竞争力、具有创新或当地市场特色的智能手机，以吸引俄国买家。港商可以考虑与俄国首屈一指的自有品牌建立持续的商业关系，尤其是BQ、Smarty和TeXeT等。

（莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov）

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