按摩器具出口大增6成,海外市场进入高速增长期
发布时间:2020-10-15
来源:财联社
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原标题:按摩器具出口大增6成,海外市场进入高速增长期,电商化加速

海关数据显示,6~8月份按摩器具出口金额81.58亿元,同比增长63.65%,增幅大幅超出之前水平。财联社记者从A股上市公司和券商处了解到,这背后除了疫情的因素外,也和国外发达市场处在高速发展期不无关系,疫情也加速了跨境电商对这一领域的渗透。

而在海外高速发展之际,韩国近日爆出按摩椅安全丑闻,占韩国按摩椅市场份额近7成的bodyfriend也牵扯其中。而记者注意到,韩国销售的按摩椅大多由中国贴牌生产。其中bodyfriend80%的采购来自A股公司荣泰健康。对此,荣泰健康董秘回应财联社记者这样回应……时称,公司供给bodyfriend的产品,在关键部位都装了传感器,安全措施做的比较到位不会出现问题的。

宅经济引爆海外需求

从具体的出口金额来看,6~8月份,按摩器具出口金额分别为25.54亿元、28.40亿元和27.64亿元,分别同比增长61.74%74.12%55.73%。从数量上来看,6~8月份,按摩器具出口数量分别为2869.6万台、2914.72万台和3051.76万台,分别同比增长46.16%45.12%27.73%2017-2019 年国产按摩椅出口金额从 22.85 亿美元上升至 30.47 亿美元,三年增长33.3%

可以看出,按摩器具出口金额增速显著高于数量增速,8月份尤为明显。背后是何原因?

“今年的疫情对于市场有一个直接刺激效应。”华创证券家电行业首席分析师秦一超对财联社记者解释道,表示,出行减少了,在家的体验时间增多了,对于按摩椅这种家庭电器需求会上升。另外目前海外发达国家市场的渗透率在15%左右,正处在高速上升期,这也是使得出口快速增长的一个因素。

西南证券则表示,2020 年上半年受疫情影响,海外居家成为常态,部分海外企业对办公用品有一定额度的报销或补贴,同时政府也会有补贴发放经济刺激支票,这使海外C 端需求得到充分释放。

宅经济引发的需求上升是显而易见,疫情出现更早的韩国在上半年,对按摩椅的需求就已经出现了增长。荣泰健康董秘应建森对记者表示,上半年韩国市场增速是不错的,我们想向韩国客户bodyfriend的供货增长了30%以上。今年上半年恒林股份按摩椅销售金额同比大增197%,公司董秘陈建富对记者表示,公司的按摩椅产品主攻面向韩国和美国的中高端产品市场,另外公司引入新团队后,自主品牌逐步得到了认可。

对于出口金额增速显著大于出口数量增速,秦一超则表示:“这说明出口中高端产品的占比增多了,海外市场需求正在向中高端需求增长的情况。另外,海外的工厂在疫情期间出现了停摆,国内市场在供应链的覆盖上更广,供给单一化之后也会使得国内厂商更加强势,议价能力更强。”

电商化加速

据了解,按摩器具行业起源于 20 世纪 60年代的日本,80-90 年代开始海外扩张,首先进入与日本文化相似的东亚和东南亚市场,随后进入欧美地区。21 世纪按摩器具产能向中国转移,得益于人口红利带来的成本优势,我国迅速成为全球按摩器具研发与制造中心。分区域来看,按摩器具主要销往美国、韩国、日本,2019 年占比分别达 27% 14% 10%。目前,我国国内按摩器具行业尚处于起步阶段,渗透率约 1%

记者注意到,疫情对按摩椅市场的影响,除了存在需求的暴涨之外,对销售渠道的影响也在显现出来。资料显示,按摩椅出口的大增大多由跨境电商来实现,国内淘数据显示,2020年上半年国内按摩椅线上零售总额同比增长68%;近年来, 根据天猫监测,2020Q2 荣泰、奥佳华在天猫销售额分别同比增长 79%、84%。

“所有的家电产品都存在向线上销售的趋势,疫情的发展一定是加速了向线上的转化。”秦一超对记者表示,疫情之后,线下可能会有一定的复苏,但线上的留存率肯定会高于线下的复苏。对于按摩椅来说,短期内线下销售还不会消亡,因为体验是一个很重要的点。

陈建富则对记者表示:“疫情的出现促进了按摩椅跨境电商的发展,同时反过来,国内的外贸厂家开始通过跨境电商做自主品牌,逐步摆脱代工厂家低毛利的现状,溢价能力也不断增强。”

安全隐患影响前景难料

就在按摩椅出口大幅增长之际,近日韩国爆出按摩椅安全丑闻,这或将对下半年的出口带来变数。

据央视报道,韩国消费者院抽检了三款韩国三大按摩椅品牌的代表性产品,发现这三款产品均存在严重的安全隐患。这三款产品价位均在400万韩元左右(约合人民币2.3万元),属于韩国市场中高档的家用按摩椅产品。这些按摩椅的腿部按摩部分在根据使用者的体型伸缩调节间距时,由于伸缩部位并未安装传感器或传感器不灵敏,一旦身体被夹住时,极容易被夹伤,严重时甚至可能导致骨折。据悉,其中的Bodyfriend青少年定制款按摩椅在中国电商平台也有销售,消费者要谨慎选购。

记者注意到,韩国的按摩椅产品多为中国贴牌生产或出口。其中,在韩国市场占有率最高的第一品牌bodyfriend品牌,其产品就是由国内荣泰健康提供。对此,荣泰健康董秘应建森对记者表示:我们公司供给bodyfriend的产品,在关键部位都装了传感器,安全措施做的比较到位不会出现问题的,从报道的情况看,我们公司对安全和品质的把控能力都比友商会高很多。

对于友商具体是哪家公司,应建森向记者表示,bodyfriend韩国本部每年的采购中,有15%~20%不是向荣泰采购的,出问题的产品出自哪家供应商荣泰这边不太清楚。在采访中,应建森继续表示另外,bodyfriend8成以上的按摩椅由公司供货,2019bodyfriend向公司采购的按摩椅产品超过10万台,占公司总销量的80%以上。

安全隐患丑闻会对bodyfriend下半年的市场表现产生怎样的冲击,应建森表示:首先出问题的产品销量占比肯定也不高,同时荣泰公司供应的主流产品没有任何问题。他进一步表示:我们相信韩国的法律是比较完善的,如果有问题的话,荣泰健康会根据法律做一个妥善的处理。到目前为止,韩国客户的整个销售没有受到影响

恒林股份董秘陈建富对记者表示:“2.3万的产品肯定不是我们的。公司自主的nouhaus品牌主攻韩国和美国市场,我们的按摩椅产品在韩国的定价在1.2万左右,销售增长很好。

安全隐患问题会产生的影响,秦一超表示,这还要看韩国当地发酵的程度,影响有待进一步确认。但他进一步表示,这是行业不断演化过程中出现的问题,或许短期带来影响,但长期趋势不会改变。

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