2020年苏州稻香村集团海外出口整体增长60%，月饼出口猛增80%，体现了中华老字号的品牌优势和发展韧性。

稻香村集团的前身是苏州稻香村，于1773年在苏州创始，至今已持续传承247年，是商务部首批认定的“中华老字号”，也是“稻香村”品牌的创立者，“稻香村”糕点类商标的持有者，“稻香村苏式月饼制作技艺”被列入江苏省非物质文化遗产保护名录。2014年组建为稻香村集团，现已发展成为大型现代化企业集团和行业龙头企业。

目前，稻香村年品出口工作正在进行。稻香村集团海外事业部负责人董克志介绍，中国传统节日尤其是春节在海外的影响力逐步扩大，带有中国元素的产品受到当地人的喜爱。“国民潮礼”新春礼盒设计巧妙，不仅有好吃的中式糕点，还配有新春对联，让消费者感受到浓浓的过节气氛。

除了年品外，稻香村的月饼、粽子、冷冻汤圆及冷冻糕点也受到海外消费者的喜爱。稻香村积极利用全球优质资源，开展了一系列的国际合作，接连与hello Kitty、功夫熊猫等国际知名IP品牌推出联名产品；与国际奢侈品品牌设计师合作，创新产品包装，融入国际设计元素，与国际接轨，刷新消费者对稻香村老字号品牌的认知。

2013年，稻香村成立海外事业部开始海外业务布局，国内的10个生产加工中心中有4家具备出口生产资质。稻香村已在60多个国家和地区注册了商标，产品通过跨境电商、跨境门店、跨境商超等线上线下渠道，出口到美国、加拿大、德国、澳大利亚等40多个国家和地区。

稻香村集团总裁周广军表示，得益于悠久的历史文化底蕴、精湛的制作技艺、卓越的品质信誉，稻香村具备较强的国际竞争优势，在“双循环”新发展格局下，稻香村将加速“出海”，为推动中式糕点复兴、传播中国传统文化贡献力量，让中国糕点享誉世界。

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