原标题：按摩器具出口大增6成，海外市场进入高速增长期，电商化加速

海关数据显示，6~8月份按摩器具出口金额81.58亿元，同比增长63.65%，增幅大幅超出之前水平。财联社记者从A股上市公司和券商处了解到，这背后除了疫情的因素外，也和国外发达市场处在高速发展期不无关系，疫情也加速了跨境电商对这一领域的渗透。

而在海外高速发展之际，韩国近日爆出按摩椅安全丑闻，占韩国按摩椅市场份额近7成的bodyfriend也牵扯其中。而记者注意到，韩国销售的按摩椅大多由中国贴牌生产。其中bodyfriend80%的采购来自A股公司荣泰健康。对此，荣泰健康董秘回应财联社记者这样回应……时称，公司供给bodyfriend的产品，在关键部位都装了传感器，安全措施做的比较到位不会出现问题的。

宅经济引爆海外需求

从具体的出口金额来看，6~8月份，按摩器具出口金额分别为25.54亿元、28.40亿元和27.64亿元，分别同比增长61.74%、74.12%和55.73%。从数量上来看，6~8月份，按摩器具出口数量分别为2869.6万台、2914.72万台和3051.76万台，分别同比增长46.16%、45.12%和27.73%。2017-2019 年国产按摩椅出口金额从 22.85 亿美元上升至 30.47 亿美元，三年增长33.3%。

可以看出，按摩器具出口金额增速显著高于数量增速，8月份尤为明显。背后是何原因？

“今年的疫情对于市场有一个直接刺激效应。”华创证券家电行业首席分析师秦一超对财联社记者解释道，表示，出行减少了，在家的体验时间增多了，对于按摩椅这种家庭电器需求会上升。另外目前海外发达国家市场的渗透率在15%左右，正处在高速上升期，这也是使得出口快速增长的一个因素。

西南证券则表示，2020 年上半年受疫情影响，海外居家成为常态，部分海外企业对办公用品有一定额度的报销或补贴，同时政府也会有补贴发放经济刺激支票，这使海外C 端需求得到充分释放。

宅经济引发的需求上升是显而易见，疫情出现更早的韩国在上半年，对按摩椅的需求就已经出现了增长。荣泰健康董秘应建森对记者表示，上半年韩国市场增速是不错的，我们想向韩国客户bodyfriend的供货增长了30%以上。今年上半年恒林股份按摩椅销售金额同比大增197%，公司董秘陈建富对记者表示，公司的按摩椅产品主攻面向韩国和美国的中高端产品市场，另外公司引入新团队后，自主品牌逐步得到了认可。

对于出口金额增速显著大于出口数量增速，秦一超则表示：“这说明出口中高端产品的占比增多了，海外市场需求正在向中高端需求增长的情况。另外，海外的工厂在疫情期间出现了停摆，国内市场在供应链的覆盖上更广，供给单一化之后也会使得国内厂商更加强势，议价能力更强。”

电商化加速

据了解，按摩器具行业起源于 20 世纪 60年代的日本，80-90 年代开始海外扩张，首先进入与日本文化相似的东亚和东南亚市场，随后进入欧美地区。21 世纪按摩器具产能向中国转移，得益于人口红利带来的成本优势，我国迅速成为全球按摩器具研发与制造中心。分区域来看，按摩器具主要销往美国、韩国、日本，2019 年占比分别达 27%、 14% 、10%。目前，我国国内按摩器具行业尚处于起步阶段，渗透率约 1%。

记者注意到，疫情对按摩椅市场的影响，除了存在需求的暴涨之外，对销售渠道的影响也在显现出来。资料显示，按摩椅出口的大增大多由跨境电商来实现，国内淘数据显示,2020年上半年国内按摩椅线上零售总额同比增长68%；近年来， 根据天猫监测，2020Q2 荣泰、奥佳华在天猫销售额分别同比增长 79％、84％。

“所有的家电产品都存在向线上销售的趋势，疫情的发展一定是加速了向线上的转化。”秦一超对记者表示，疫情之后，线下可能会有一定的复苏，但线上的留存率肯定会高于线下的复苏。对于按摩椅来说，短期内线下销售还不会消亡，因为体验是一个很重要的点。

陈建富则对记者表示：“疫情的出现促进了按摩椅跨境电商的发展，同时反过来，国内的外贸厂家开始通过跨境电商做自主品牌，逐步摆脱代工厂家低毛利的现状，溢价能力也不断增强。”

安全隐患影响前景难料

就在按摩椅出口大幅增长之际，近日韩国爆出按摩椅安全丑闻，这或将对下半年的出口带来变数。

据央视报道，韩国消费者院抽检了三款韩国三大按摩椅品牌的代表性产品，发现这三款产品均存在严重的安全隐患。这三款产品价位均在400万韩元左右(约合人民币2.3万元)，属于韩国市场中高档的家用按摩椅产品。这些按摩椅的腿部按摩部分在根据使用者的体型伸缩调节间距时，由于伸缩部位并未安装传感器或传感器不灵敏，一旦身体被夹住时，极容易被夹伤，严重时甚至可能导致骨折。据悉，其中的Bodyfriend青少年定制款按摩椅在中国电商平台也有销售，消费者要谨慎选购。

记者注意到，韩国的按摩椅产品多为中国贴牌生产或出口。其中，在韩国市场占有率最高的第一品牌bodyfriend品牌，其产品就是由国内荣泰健康提供。对此，荣泰健康董秘应建森对记者表示：“我们公司供给bodyfriend的产品，在关键部位都装了传感器，安全措施做的比较到位不会出现问题的，从报道的情况看，我们公司对安全和品质的把控能力都比友商会高很多。”

对于友商具体是哪家公司，应建森向记者表示，bodyfriend韩国本部每年的采购中，有15%~20%不是向荣泰采购的，出问题的产品出自哪家供应商荣泰这边不太清楚。在采访中，应建森继续表示另外，bodyfriend8成以上的按摩椅由公司供货，2019年bodyfriend向公司采购的按摩椅产品超过10万台，占公司总销量的80%以上。

安全隐患丑闻会对bodyfriend下半年的市场表现产生怎样的冲击，应建森表示：“首先出问题的产品销量占比肯定也不高，同时荣泰公司供应的主流产品没有任何问题。”他进一步表示：“我们相信韩国的法律是比较完善的，如果有问题的话，荣泰健康会根据法律做一个妥善的处理。到目前为止，韩国客户的整个销售没有受到影响”

恒林股份董秘陈建富对记者表示：“2.3万的产品肯定不是我们的。公司自主的nouhaus品牌主攻韩国和美国市场，我们的按摩椅产品在韩国的定价在1.2万左右，销售增长很好。”

安全隐患问题会产生的影响，秦一超表示，这还要看韩国当地发酵的程度，影响有待进一步确认。但他进一步表示，这是行业不断演化过程中出现的问题，或许短期带来影响，但长期趋势不会改变。

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