2019年，SHEIN进入大众眼帘，这个千亿市值的巨无霸使得中国快时尚出海赛道热闹无比。
Cider、细刻、全量全速、无疆跨境、abyb charming、OMG、雪鸮科技等SHEIN“学徒”不断涌现。
不仅仅是创业者，一众大厂，包括阿里、字节、唯品会也都推出了自己的女装独立站。
从整体市场规模来看，GrandViewResearch数据显示，2021年全球女士衬衫市场规模约为1108.6亿美元，女裤市场规模约为2119.5亿美元，女式连衣裙市场规模约为1549.1亿美元。
更重要的是，全球快时尚市场相当分散，还未能出现真正的霸主。ResearchAndMarkets报告显示，2020年，包括Zara、H&M、Uniqlo、Gap、ASOS在内的TOP10玩家的销售额，仅占市场总额的29.13%。这意味着，众多后来者将有机会争夺剩下的超过70%的市场份额。
市场诱人，大厂都想着摸着SHEIN过河，不过，现实很骨感，阿里、字节、唯品会的女装出海项目仍在摸索着前进。
对标SHEIN，似乎成为了这两年中国电商企业出海的“时尚”。
9月，字节跳动新的快时尚出海独立站IfYooou开始被外界关注，而这，距字节旗下“便宜又实惠的时尚女装网站”Dmonstudio关停仅仅过去了半年。在此之前，还有阿里巴巴allyLikes、南极电商Fommos、唯品会NOWRAIN，平台都有一个Shein梦。
“出海就两个大方向，一个是平台，另一个就是独立站。早期大家看到亚马逊、Wish的快速成长，偏向垂类的独立站大部分规模较小，于是大家就扎堆做平台。而现在，有一个SHEIN那么大的标杆在那里，就会觉得女装独立站好像有机会。”在快时尚出海领域深耕多年的Vincent看来，如果现在没有SHEIN这样一家公司，可能快时尚独立站赛道并不会那样热闹。
的确，早期的中国电商企业出海大多瞄准平台。
2005年，敦煌网第一笔订单成交，带领着中国企业走向海外。2010年，阿里巴巴集团推出了“国际版淘宝”阿里速卖通，之后的几年间在东南亚、中东等地区投资了“本地版淘宝”Lazada、Trendyol、Daraz。
2011年，iphone4s发布，成为智能手机发展史上的重要里程碑。这一年，Wish成立于硅谷，乘借着智能手机及移动互联网的兴起，Wish迅速发展为彼时北美最大的移动电商平台。
与亚马逊相比，Wish以低收入人群为目标客户，低价打折商品，还吸引众多中国低价产品供应链（数据显示，Wish平台94%的卖家来自中国）。具备“中国血液”的Wish很快便成为了中国头部电商企业出海学习的榜样。
2014年，兰亭集势、Club Factory先后出海。这一年，阿里在美国推出线上购物平台11Main，主打价格亲民的精品特定店、采取邀请制，后在2015年6月出售给了美国线上购物平台OpenSky。
2017年8月，Fordeal成立，仅用两年时间就成为中东电商市场的一匹“黑马”。
2018年，唯品会推出了社交电商项目章鱼掌柜，基于微信生态，从北美和新加坡两个市场切入，希望撬动1亿左右的海外华人消费者市场。但很快，章鱼掌柜便遭遇诸多瓶颈快速关停。
随着2019年SHEIN映入大众眼帘，这个千亿市值的巨无霸使得中国快时尚出海赛道热闹无比。烯牛相关数据显示，2020年，快时尚出海赛道披露的融资金额达54.7亿元，占服饰鞋配赛道整体的82%。
在Vincent看来，创业的逻辑和投资逻辑很像，都会看重赛道的空间有多大、成长趋势如何、标杆是谁以及自身的优势资源是什么，SHEIN的出现将快时尚赛道推到了跨境电商企业的面前。
就营收而言，2020年Zara营收为204亿欧元，SHEIN则被曝出2020年营收为100亿美元。从整体市场规模来看，Grand View Research数据显示，2021年全球女士衬衫市场规模约为1108.6亿美元，女裤市场规模约为2119.5亿美元，女式连衣裙市场规模约为1549.1亿美元。
更为重要的是，全球快时尚市场相当分散。Research And Markets报告显示，2020年，包括Zara、H&M、Uniqlo、Gap、ASOS在内的TOP10玩家的销售额，仅占市场总额的29.13%。这意味着，众多中小企业将有机会争夺剩下的超过70%的市场份额。
难以复刻的女装独立站
然而，在对标SHEIN的路上，国内大厂的女装独立站项目做得并不轻松。
