一直以来，京东的出海业务都颇有几分不温不火，相较于同时代高调征战的阿里、字节甚至拼多多等国内互联网巨头，京东在跨境舞台上扮演的角色似乎有点边缘人物。
近日，京东旗下出海平台 JOYBUY 发布公告称，Joybuy.com 将进行业务升级，在线交易功能暂停。京东国际官方也发出了《关于 JOYBUY 平台暂停运营进行升级的通知》。
公开资料显示，JOYBUY 是京东旗下的 B2B 出海平台，是连接“中国工厂货源”和”海外中小商家”的一站式现货交易平台。
英文版的《暂停运营公告》显示，对于买家账户中的任何未完成订单：
1. 订单状态为“待发货”：供应商力争 3 天发货，2022 年 11 月 11 日取消未发货订单；您将收到全额退款。
2. 对于其他订单状态，包括退货、退款和任何购买撤回，请在接下来的 30 天内与官方联系。
京东出海折戟—JOYBUY 生命线
# 2015 年，京东上线跨境 B2C 平台英文站 www.joybuy.com 及俄语站 www.jd.ru；2018 年，京东又上线了西班牙语站 www.joybuy.es。
# 2021 年 11 月，京东旗下跨境平台 JOYBUY 发布公告称，为了帮助更多的中国企业和中国品牌在海外拓展跨境业务，JOYBUY 将升级为跨境 B2B 交易和服务平台。
# 2022 年初，JOYBUY 官方发布产品下架通知，表示由于供应商内部原因，将于 2022 年 2 月 3 日之前下架所有产品，正式叫停 B2C 业务；
# 2022 年 6 月 8 日，京东重新上线京东全球贸——JOYBUY，以 B2B 模式卷土重来。
#如今，JOYBUY 再度发布公告，宣布平台将进行升级并暂停在线交易功能。据悉，在通知发布 30 日后，JOYBUY 将与签约商家解除《JOYBUY 卖家入驻协议》。
目前，平台在售品类包括 3C 及其配件、服装鞋履、时尚及运动装备等产品，面向市场包括日韩、美国、澳大利亚及西班牙等。
就平台数据来看，JOYBUY 平台虽然 SKU 数量颇多，但流量并不突出，总访问量仅为 193.0K。在价格上，亦是没有优势可言，同类型的平台 TEMU 在定价上已经冲击到了 JOYBUY。
业务不及预期—突发管理层之变
“京东国际副总裁已经离职，其团队的不少中层干部也陆续离职了。” 有业内人士爆料表示，京东国际部门或将裁员收缩，发生重大调整。其中欧洲部门极有可能遣散，而东南亚部门将会缩减，泰国、印尼地区的业务或直接关停。
追根溯源，主要还是由于京东国际业务的整体盈利能力较低。据京东 8 月底披露的财报，其第二季度收入仅增长了 5.4%。CEO 徐磊直言：“公司面临上市以来最大的挑战。”
“国际业务整体盈利能力低，在目前的经济环境下，公司没有烧钱的实力和意愿，所以肯定要往回收缩业务。”京东内部人士说道，裁员是自然不可避免。
一路波折的京东出海时间线
# 2015 年，京东开始布局跨境业务，首站选择东南亚市场，联合当地企业打造的跨境电商平台 JD.ID 于印尼首发上线。
# 2018 年，京东参投越南电商平台 Tiki 的 C 轮融资，并于 2019 年再次加注，成为 Tiki 第一大股东；
# 2018 年 9 月，京东联手泰国最大零售集团 CentralGroup，成立电商合资企业 JD Central。
# 2020 年，作为创始人的刘强东将出海明确为京东的“重要战略”。
然而，京东出海几乎没有什么特别拿的出手的、以京东为主导的项目，其大部分项目，都依托在战略合伙伙伴的“麾下”，甚至依赖合作伙伴的生态提供“养料”。比如， 京东“店中店模式”下的京东沃尔玛店、eBay 京东店、Shopee 京东店，或者基于 Shopify 生态而搭建选品平台 JD Sourcing。
在跨境业务这条道路上，京东并没有走阿里的建立第三方平台道路，而是沿袭了自身最擅长的自营电商模式。而 JOYBUY 作为其跨境业务的重要分支，也并非传统的第三方电商平台，同样贯彻商家为京东在海外开设店铺供货的模式。商家只需将货发到国内集货仓，京东将负责完成上架、支付、物流履行等全套环节。
如今随着 JOYBUY 的再一次关停，京东出海业务的未来走向将更加扑朔迷离。
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