2019年,Lady Gaga 推出了一款名为Haus Laboratories的化妆品品牌,并通过亚马逊独家销售。
遗憾的是该品牌没能在亚马逊上销售。值得注意的是,Lady Gag计划在丝芙兰重新推出她的品牌。
因此,Haus Laboratories 品牌将不再在亚马逊上销售。
三年前,Haus Laboratories的推出,亚马逊试图展示其作为品牌成长之地的功能。
Haus Laboratories 是第一个,也是目前唯一一个在亚马逊上独家销售的美容品牌。
为了推动转化,亚马逊在2019 年的Prime Day,大力推广该品牌,Haus Laboratories一举成为彩妆类别中的畅销商品。然而,从那以后,该品牌再也没有吸引过人们的注意力。
该品牌除了在亚马逊上的销售不尽人意,在数十万同类竞品中也不占优势,除了提到 Haus Laboratories 的品牌名外,在现有的搜索引擎中都很难找到。
自从Lady Gaga通过亚马逊推出品牌以来,许多名人竞相推出了自己的品牌,或者直接面向消费者 (DTC) 的品牌,以及通过与丝芙兰等零售商合作。
Haus Laboratories的失败证明了亚马逊作为独家零售商的局限性。在亚马逊上销售的产品,除了产品本身的品牌名称,不允许出现其他代言人或者明星的名字。(文/蓝海亿观网Jessica)
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