近日，亚马逊官方宣布，将允许卖家跳过亚马逊平台，通过卖家自己的线上店铺，直接向亚马逊Prime会员买家提供免费和快速送货等福利。
该服务称为“Buy with Prime”，最初仅有部分亚马逊FBA的卖家有机会受邀使用，该服务允许卖家将产品发送到亚马逊FBA，并提供包装、运输、退货和客户服务。
Prime 订阅会员将在卖家的其他在线商店中，看到产品上的 Prime 标志，并可以选择使用自己在亚马逊账户中的，付款账号和收货地址进行结账。
蓝海亿观网了解到，此举可能会放松亚马逊对第三方卖家的控制，因为亚马逊面临着新的反垄断审查，据悉，亚马逊因涉嫌使用来自个别第三方卖家的数据，为其开发自有品牌提供信息而受到抨击。然而亚马逊并未承认该做法。
有了这个新政策，亚马逊似乎也瞄准了独立站、Shopify 等服务的兴起，该服务可以帮助卖家经营自己的在线商店。在大流行期间，对自建站的需求激增。此外，Shopify 对卖家的吸引力在于，它允许平台与买家有更多的互动，卖家能掌握自己的店铺。
亚马逊将 Buy with Prime 定位为希望与买家建立关系，亚马逊FBA卖家仍然是胜利者。
4月21日，亚马逊副总裁彼得·拉森 (Peter Larsen)在一份声明中称，用 Prime 购买“Buy with Prime将允许卖家在他们自己的，直接面向消费者的在线商店中，提供 Prime 购物优惠”。“由于买家直接从商家的在线商店购买，使用 Prime 购买将有利于卖家建立客户关系和品牌忠诚度，同时提供亚马逊FBA快速、免费送货等促进转化的服务。”
据了解，亚马逊将根据卖家使用“Buy with Prime”功能的情况看，收取相关的费用。（文/蓝海亿观网Jessica）
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