6月8日，亚马逊宣布已在英国、德国、法国、意大利和西班牙站点上线“奢侈品店”（Luxury Stores）。
英国和欧洲买家现在可以在亚马逊网站，或移动应用程序浏览来自Christopher Kane、Dundas、Mira Mikati、Rianna+Nina和 Altuzarra 等奢侈时尚和美容品牌，并享受免运费服务。
蓝海亿观网了解到，亚马逊于2020年9月份推出Amazon Luxury Stores，开始进军奢侈品领域，最初在亚马逊北美站上线。早期的奢侈品商店并不是对所有消费者开放，仅限于符合条件的亚马逊美国Prime会员。
发展到现在，已经向所有美国消费者开放，可以同时在手机和平板电脑上浏览和购买。在美国展示区，奢侈品店的品牌包括dela Renta、Christopher Kane、La Perla、Boglioli等。
亚马逊推出奢侈品商店之初，第一家入驻的美国Oscar de la Renta商店以“广泛而多样”的全球时尚和美容品牌，吸引了很多买家涌入。去年Luxury Stores推出了Oscar de la Renta和Clé de Peau Beauté之间的独家合作，这一行为，推动了亚马逊Luxury Stores奢侈品销售额的大幅增加。
根据Altagamma发布的数据，2020年奢侈品牌的在线销售额呈爆炸式增长，价值490亿欧元，与上一年相比增长了50%，据预测，到2025年，奢侈品领域三分之一的消费将发生在线上。
亚马逊的竞争对手Zalando已抢先进入了欧洲奢饰品市场。显然，欧洲市场是亚马逊必然要进军的领域。
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