在跨境通不当大哥的日子里，8.69万SKU的ZAFUL弯腰慢行

熬过了一段艰难时期的跨境通，暂时缓了一口气。

近期，跨境通发布通告称，撤销退市风险警示并正式复牌，股票名称也摘掉了“ST帽子”，恢复为跨境通。

跨境通曾是中国跨境电商的龙头老大，至少在营收上攀上过高峰.（文末扫码，入精英卖家交流群）

2018年，跨境通营收达到了215.34亿人民币。彼时的安克创新尚处在几十亿营收的阶段。

图/百度股市通

然而，波峰之后是波谷。

2019年开始，跨境通因为库存积压、商誉减值等原因，巨亏26.86亿。2020年，疫情席卷全球，跨境通进一步亏损，达36.55亿。

2021年，跨境通最核心的子公司环球易购传出破产重组的消息，被大量供应商上门索要货款。在新浪黑猫投诉平台上，大量供应商对环球易购发起投诉。

图源/新浪一位被拖欠90万的供应商投诉

2021年，一度陷入困境的跨境通以20.2亿元的对价，出售了当时还是优质资产的子公司帕拓逊。11月30日，太原中级人民法院裁定环球易购进入破产清算程序。

一下子丧失了帕拓逊和环球易购两员大将，跨境通的出口跨境业务急剧萎缩，而主要靠进口电商业务来支撑了。

可以说，跨境通已经不是典型的出口跨境电商公司，而是进口业务为主的公司了。

2022年上半年，其进口电商业务实现营业收入31.32亿元，占总营收的91.72%。相比之下，其出口业务萎缩得非常厉害，2022年上半年营收为2.48 亿元，占总营收仅7.30%。

其中，时尚品牌独立站ZAFUL是跨境通出口业务的主要支撑。

图/跨境通旗下时尚品牌独立站ZAFUL

ZAFUL主要以泳装、大码女装、男装等为主，在线SKU数8.69万，平均客单价66.17美元。

一直以来，ZAFUL被当成对标SHEIN的存在，但其8.69万的SKU，相对于每天上新3000至5000件的SHEIN来说，只能是一个小微型独立站了。

不过，近年来ZAFUL一直在拓宽产品线，近年新增运动服装、男装、美妆等品类，也已经启动了20个国家站的本地化运营，同时打造出家居、配饰等时尚衍生商品在内的优势品类。

不过，从各项数据来看，ZAFUL处于下滑的状态。

ZAFUL一年时间里仅增加200余万注册，这对于一个几千万用户的大站来说，总体速度是偏慢的。

截至2021年6月30日，ZAFUL总注册人数约5309.63万，及至2022年6月30日，增加到5532.32万，速度慢如蜗牛。

另一方面，ZAFUL月活人数从1087.49万，一年时间内下滑至771.03万，下滑了300多万，超过新增注册人数。

虽然月活的流失不代表用户的流失，但也侧面证明了ZAFUL对消费者的吸引力大不如前。可以说，这个曾经对标SHEIN的快时尚独立站品牌，暂时陷入增长瓶颈。

ZAFUL由跨境通子公司飒腾运营。2022年上半年，飒腾上半年营收约1.49亿元，去年同期约为4.11亿元，大幅下滑了63.77%。

虽然ZAFUL为飒腾卖了很多货，但是飒腾的净利润却是亏损的，达-3589.09万元。

除了ZAFUL，跨境通的其出口业务还由另外两个部分组成：从事代运营业务的字母表以及百圆裤业。

目前，已知字母表代运营平台有亚马逊、沃尔玛、eBay等主流平台，类目主要集中在泳装、裙装、男装等时尚类产品和3C类产品。

以代运营为业务的字母表，营收为1659.4万元。

另外，是百圆裤业的代运营业务，通过其旗下子公司云玺，做服装产品的代运营，营收为8238.38万元。

从事代运营业务的字母表的虽然营收庞大，但是也处于亏损状态，2022年上半年，亏损677.05万元。

云玺营收8238.38万元，虽然净利润没有数据，但其母公司百圆裤业总营收约1.12亿，亏损61.71万元。

跨境通的主要支撑是从事进口业务的优壹电商。

优壹电商产品主要为婴幼儿配方奶粉、洗面奶、润肤霜、沐浴露等个护美妆产品，以及维生素、营养复合片、营养钙片等营养保健品。

其中，母婴用品等类产品贡献最大，实现营业收入31.1亿元，占营业总收入比例为91.63%。从这个角度来看，跨境通已经变身为一个典型的母婴产品进口电商企业了。

话说回来，虽然跨境出口业务不太乐观，在出售了帕拓逊和将环球易购出表之后，跨境通还是缓了一口气。

就2022年半年报数据来看，跨境通的整体业绩是在向好的。

跨境通营收约33.94亿，同比下滑35.88%；净利润约828.61万元，同比下滑98.52%。

虽然营收和净利润大幅下滑，但扣非净利润亏损大幅收窄了，从亏损3471万，缩窄到亏损205万，大幅缩窄了94.09%。

结语：跨境通的出口业务是否可以重振雄风，很大程度上看ZAFUL了。（亿观资讯组）

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