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力玄运动身患“大客户依赖症”比安克创新风险更大?

以排名第一的诺德士为例,2021年为其贡献了15.53亿元的收入,占其总营收几乎过半(44.13%)。一个客户,就顶上了半壁江山,依赖集中度不可谓不高。



其前5位客户贡献收入的营收占比综合,更是高达84.78%。如此高度集中的客户依赖具有较大的风险。

如果某个客户订单下滑、或者不能及时付款,或者将订单转移给其他供应商,那么,力玄运动的营收,将遭遇规模化的急剧下降

总体而言,在客户集中度这一变量上,力玄运动的B2B出口模式,相比安克创新(Anker)等B2C出口型企业,承受的风险更高。

虽然安克创新对于亚马逊这一单一渠道的依赖依然非常高,去年达到了54.66%,也占了一半多。然而,亚马逊主要是安克创新的渠道商,而不是直接客户,它的客户,是亚马逊上千千万万的消费者、购买者。

只要遵守亚马逊的规则,不遭封号,安克创新等B2C出口型企业,有着相对的“长尾安全性”。与此同时,安克创新由于直接面对千千万万的终端消费者,随着时间推移,产品与品牌,已经占据了用户的一定心智认知,增加安全性。

而力玄运动是不一样的,作为OEM厂商,诺德士、迪卡侬等采购商,是它的直接客户。

如果这些客户出现高层变动、产品标准变化、资金流紧张、或者被其他供应商“挖墙脚”等变故,只要失去其中一个客户,力玄运动将遭遇收入大幅度下降的巨大风险。

在健身器材行业,这种头部客户过度集中的B2B贸易模式,并非力玄独一家。比如,力玄运动的同行,三柏顿、英派斯等公司,其排名前五的客户贡献的营收占比,都超过了88%。



相比之下,安克创新等B2C出口企业,可以较为容易地向多个电商平台、独立站等渠道和客户不断开拓,同时快速分散风险。

比如,安克创新布局了线下渠道、独立站和亚马逊之外的其他电商平台,并分别创收3.94、7.33亿元,不断巩固自己的安全边界。

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