今年双11，“新消费品牌”成为最热的词条之一。网红饮料“元气森林”可谓战绩辉煌，开场仅20分钟，成交额便超过去年双11全天，可见其在国内市场的受欢迎程度之高。
有趣的是，在国内市场正如火如荼的同时，元气森林也已经开始将目光投向了国外。携手国内跨境电商阿里巴巴国际站，于今年双11正式开始试水B2B跨境电商，便是其品牌出海的重要布局。
2019年中旬，北京元气森林饮料有限公司正式与跨境平台阿里巴巴国际站签订合作协议，双方宣布元气森林旗下饮料产品将通过国内跨境电商阿里巴巴国际站平台向海外专业采购商全方位展示产品特色、展示品牌实力，传递元气森林“无糖饮茶”的健康生活理念，提供最新信息、购物便利和消费体验。
经过2个多月的布局和筹备，元气森林于2019年9月底正式开启阿里巴巴国际站国内跨境电商的运营，并于今年双11正式开启了B2B跨境电商的双11初体验，短时间内开始被众多海外买家的关注。
元气森林于2016年在北京成立，是当今社交网络上人气颇高的一家健康茶饮品牌，主要产品是以鲜果和茶为原料的日式轻功能饮料，面世不到3年就已实现年销量破亿。旗下产品组合主要由元気水、燃茶、果の每日茶、健美清茶和宠肌胶原蛋白水构成，其中燃茶与元气水销量最高。根据公开资料，新一轮融资之后，该公司的估值已达40亿元。
在刚刚过去的天猫双11全球狂欢节中，元气森林开场仅20分钟，成交额便超过去年双11全天，旗下一款饮品更是跻身天猫双11TOP3行列，成为爆款。这一突出的表现获得《人民日报》点名表扬，认为“双11见证中国网购‘奇迹’……这些新品牌成为激发新消费的新供给”。
国内跨境电商阿里巴巴国际站（Alibaba.com）创立于1999年，是阿里巴巴集团首个业务版块，现已成为全球领先的B2B跨境电商平台。跨境平台阿里巴巴国际站以数字化的技术与产品，打造以数字化人货场、数字化交易履约和数字化信用体系构成的新外贸商业操作系统，重构跨境贸易全链路，为全球中小企业提供一站式数字化贸易平台。目前业务覆盖全球200多个国家和地区，拥有40余个行业，超过1.8亿在线商品，全球活跃买家数已突破1800万，平均每天发出约30万笔询盘。
元气森林与跨境平台阿里巴巴国际站达成战略合作，并试水跨境电商双11，是新消费品牌与数字经济的进一步融合。国内跨境电商阿里巴巴国际站将作为元气森林全球供应链网络的重要支撑，让“健康茶饮通全球”，让品牌通过“数字化出海”赢得更多全球粉丝。
（元气森林在跨境平台阿里巴巴国际站的店铺主页）
元气森林海外电商运营负责人表示，作为一家主要定位在年轻人群的新生代品牌，元气森林尤其重视对海外市场的开拓，今年5月份开启的出海战略中，从北美到澳洲均有线下布局，而通过跨境平台阿里巴巴国际站所做的线上布局，将有望成为“健康茶饮通全球”的重要抓手。
跨境平台阿里巴巴国际站（北京海淀）服务中心负责人杨森表示，历经20年市场打磨，作为国内B2B跨境电商平台的领头羊，国内跨境电商阿里巴巴国际站已形成一套成熟的赋能企业数字化出海的新外贸操作系统。相信元气森林能够在未来与阿里巴巴国际站一道，探索出属于国内新消费新品牌的跨境贸易数字化营销之路。
