一根废弃的旧木铅笔，把它们种植在土壤中，加一点水静等几天你会发现，它们发芽长成各种花草、蔬菜或植卉……
这是一款曾在几年前走红欧洲，以其巧妙的设计和创意惊艳无数消费者的产品，如今借助 TikTok 平台再度爆红，直接引爆了全球消费者的购物热情。
“种植铅笔”视频播放量破千万
近段时间，一款被称为“可种植铅笔”的创意产品在 TikTok 上迅速走红。
在一段视频超 1180 万次观看和 160 万次点赞的爆款视频中，名为 @sproutworldofficial 把一根废弃的铅笔头插入花盆的土壤中并浇了一些水，几天后奇迹般的发芽了！
该博主表示，在每支铅笔的末端都有一个可生物降解的绿色胶囊，里面装满了种子，一旦你用完铅笔，你就可以把它种在土壤里，浇水，看着它长成药草、蔬菜或花朵……
这个视频在评论区引发了广泛的讨论，一个高赞的回复表示，作为一个喜欢植物的艺术生，这种铅笔实在是太酷了，我需要这个！
此外，留言求购的用户不在少数。
@sproutworldofficial 其实是一家名为“萌芽世界”的品牌账号，它们拥有两款环保可持续产品——“种植铅笔”和“种植化妆笔”。
作为第一款可种植的铅笔，Sprout World 铅笔由雪松制成，铅笔芯由粘土和石墨混合物组成的天然材料制成，铅笔（书写笔和化妆笔）一端植入可生物降解的胶囊，里面填入泥炭和种子来代替橡皮擦，每支铅笔的侧面都刻有嵌入植物种子的名称，当你将这支铅笔自下而上放入一盆土壤中时，标签将成为植物的标签标记。
这些铅笔的胶囊里装有可搭配生长的种子：向日葵、罗勒、香菜、薄荷、薰衣草、鼠尾草、百里香、樱桃番茄、青椒、金盏花、万寿菊或勿忘我等。
在正常情况下，这些胶囊种进土里后只需定期浇水，两到三周基本就会生根发芽。
事实上，不管是产品还是 sproutworld 品牌，他们创立时间最早能追溯到 2013 年初左右，多年来其影响力仅限于欧洲部分地区，此次在 TikTok 上走红， 却仅用了短短一个多月的时间。
利用TikTok流量进行引流分销
翻看@sproutworldofficial 的视频主页，我们不难发现，早在今年三月，sproutworld 就创建并发布了第一条视频，之后却在四个月的时间里只发布了三条视频，可谓是实实在在“躺平摸鱼”。
到了 8 月份，sproutworld 终于开始加快视频更新频率，就在几天之内接连打造出百万、千万级别浏览量的爆款视频。
时至今日，@sproutworldofficial 的 TikTok 账号共累计有10.2 万的粉丝数，视频发布至今共收获了270 万个用户的喜欢。
借助 TikTok 平台的爆款流量，sproutworld 通过在账号简介里添加 LINK 链接完成流量转化。
在 LINK 链接树中，sproutworld 主要把流量分发到欧盟官网网站及亚马逊各大站点中。
目前支持美国、英国、加拿大、意大利、西班牙、德国、法国共 8 个站点的店铺，实属多线开花的模式了。
他们的亚马逊店铺商品只有“萌芽铅笔”和“萌芽化妆眼线笔”这两款。
其中，萌芽铅笔分为 6 种不同种子及数量规格的产品，萌芽化妆眼线笔则分为 4 种不同种子及数量规格进行售卖。
以美国站为例，销量最好的是 8 根装带花卉、药草和蔬菜种的萌芽铅笔，售价 15.99 美元，已拥有 1700 多个用户评分， 5 根装的同类型萌芽铅笔人气也很高，共有 1500 多个用户购买评分，而销量最少的云杉树种子萌芽铅笔也有数百用户购买。
这还仅仅只是亚马逊美国站店铺的数据，其他地区的店铺数据基本也不相上下。
另外，利用第三方数据查询 sproutworld 的欧盟官网发现，相比较 7 月份仅 8.4K 的访问量，8月份流量的量级几乎翻了三倍之多，达到 22.4K 左右，其主要流量渠道来自美国、意大利、瑞典。
这部分突然爆发的流量出处，大部分应该来自TikTok 的贡献。
可以说，通过 TikTok 平台，sproutworld 不仅成功带火了相关产品，也打出了自己的品牌影响力。
可持续产品仍是大趋势
sproutworld 种植铅笔在 TikTok 平台的爆红，其实也体现出了近年来，消费者对于环保可持续产品购买趋势的转变，其中千禧一代的变化最大。
数据显示，27 至 32 岁的群体中有 58% 表示愿意购买环保产品，而 23 至 26 岁的群体表示同意在购物时有意识地考虑可持续性，其中 78% 的人表示希望品牌为环境做出自己的贡献。
消费者对可持续商品的需求激增为新市场打开了大门，特别是在化妆品、制药、快时尚等领域。
比如今年亚马逊的第一季度，环保美容护理产品的收入增长了 325%，单位销售额增长了 317 %。
而与传统观念相反，铅笔在书写工具领域依然是多数人的刚需品，据可持续商品网站 Pristine Planet称，全球每年要生产 150 亿支木制铅笔，而这就需要砍伐 6 万多棵树。
因此，就其本身而言，sprout 的植物铅笔算是一种不错的营销产品，可以将不必要的垃圾（如铅笔头）排除通过自然降解种植实现可持续发展，这足以让它成为一种极具吸引力的产品，直击千禧一代群体的消费点。
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