日化龙头纳爱斯携手阿里巴巴国际站 共探品牌出海新通路
发布时间:2020-03-23
来源:阿里巴巴国际站
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20多年前,一则“妈妈,我能帮你干活了”的温情广告,让雕牌洗衣粉迅速铺开至全国各地,其母公司纳爱斯也在之后不久发展成为日化行业的龙头企业。

20多年后的今天,纳爱斯集团正式携手全球跨境电商平台阿里巴巴国际站,积极布局2020年三月新贸节,与全球百万企业一道,战疫情,促经济,共盼春来。

果然国民品牌历久弥新,来自阿里巴巴国际站的后台数据显示,新贸节开启前两周,纳爱斯在阿里巴巴国际站的店铺日均询盘客户数环比增127%,日均商品曝光量环比增243%,日均店铺访客数环比增283%!

耀眼数据的背后,是纳爱斯数十年如一日对品牌底色的坚守,得益于其“中国制造,让世界分享”走出去战略的超前部署,更是全球跨境电商平台阿里巴巴国际站助力国货品牌出海再造的一次有力爆发。

(图说:纳爱斯集团在国际站的店铺截图)

国货经典纳爱斯参战三月新贸节

在国内消费者群体眼中,纳爱斯长期以来都是家喻户晓的国货品牌。这家建厂历史最早可追溯至1968年的老牌民族企业,如今已是中国本土日化翘楚,拥有雕牌、超能、纳爱斯、健爽白、伢牙乐、100年润发等十多个品牌近千款产品。

2020年开年以来的新冠肺炎疫情,让绝大多数企业面临前所未有的经营压力,本土日化龙头纳爱斯第一时间2000万元爱心驰援疫区履行社会责任,积极整合全球资源抓紧复工复产,更是顺应变化寻求贸易新通路,无接触、跨越国界的跨境电商模式正是一条有力的新通路。

恰逢一年一度的全球跨境电商平台阿里巴巴国际站三月新贸节正式启幕,纳爱斯集团于是报名参战,决意以此为契机,打开一条线上贸易走出去的新通路。

“为此我们特意把业务团队、运营人员分别分成两组进行PK,同时安排后勤保障人员做好生产发货等保障工作,确保各条线各岗位 all in 三月新贸节。”纳爱斯集团进出口部经理章伟军表示。

章伟军介绍,为迎接三月新贸节,纳爱斯在阿里巴巴国际站的店铺还特意将产品布局分为四个品类,分别是:热销品、新品、家居护理小液洗品、衣物护理大品类品。其中家具护理液品序列中紧急上新了酒精喷雾、免洗消毒液等品类,以应对疫情之下海外买家的紧急需求。

本次三月新贸节,纳爱斯集团的目标是信保订单金额相比于2月份环比增加100%。来自阿里巴巴国际站的后台数据显示,新贸节开启前两周,纳爱斯在阿里巴巴国际站店铺各类数据快速增长,不断接近目标,完成目标指日可待。

本次三月新贸节,全球跨境电商平台阿里巴巴国际站整体为新贸节会场增投超过50%的流量,为确保引入流量的精准可靠,前期做了大量海外买家心智挖掘的工作,通过心智的锁定,以行业会场打包主题的形式进行定向投放,确保海外高质精准买家的大规模引入。

而在订单洽谈的过程中,纳爱斯凭借着知名度和信誉,在阿里巴巴国际站信用保障服务的推动下开展业务,促成买家以信保订单模式进行结算,在买家确认货物无问题之后,再由平台将款项释放给卖家。

适逢疫情这个特殊时期,阿里巴巴国际站信用保障服务这个有着“B类支付宝”称号的产品,毫无疑问为提高国际买家的订单转化率提供了不少助力,而成交后的信保订单还能为卖家沉淀信用数据,这点优势则是传统线下交易所不能比的。

继往开来,与国际站同频共振

纳爱斯要做世界的纳爱斯

历史总是有迹可循,三月新贸节纳爱斯集团与阿里巴巴国际站的有力合作,在这个特殊的三月之前,就已经埋下伏笔。

在2019年12月举办的全球跨境电商平台阿里巴巴国际站年度商家峰会上,阿里巴巴国际站总经理张阔就曾表示,近年来,互联网对全世界大中小企业的渗透快速提升,使得全球买家的结构正在发生翻天覆地的变化,无论是采购类型还是采购国家正在发生渠道下沉的现象。

为此,全球跨境电商平台阿里巴巴国际站将建立一套全球智能营销体系,从公域的维度,为商家提供品牌建设推广、智能营销以及场域精细化运营的服务,携手中国商家更好的理解海外买家的需求和结构,从0到1搭建海外品牌,助力商家在海外市场实现品牌塑造。

而在2020年1月份举行的纳爱斯集团2019年度股东大会上,纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明则进一步强调,未来在走出去战略的合作方式和合作范围上不受现有所涉领域限制,全方位、多渠道、多模式强强联手合作,步入新领域、拓展新市场。以开放思想、在更深层次以更长远眼光审视,一切皆为加快步伐朝着“明天的纳爱斯是世界的纳爱斯”的目标推进。

在广大中国70、80后的记忆中,总有一些东西能串联起彼此的生活:妈妈们喜欢用“雕”牌洗衣粉,孩子们独爱用“伢牙乐”儿童牙膏,办公室的小姐姐们洗衣间总放着“超能”,讲究产品配方的人群洗头总用“100年润发”洗发露……这些在不同场景里,出现在我们身边的日化产品,都由一个共同的名字“纳爱斯”所串起。而在不久的未来,国外年轻人的记忆中,也将留下相似的图景。

(图说:纳爱斯在浙江杭州的研发大楼)

三月新贸节只是一个良好的开端,订单金额环比翻一番也不过是个小目标。放眼未来,结合自身已有的线下优势,与全球跨境电商平台阿里巴巴国际站携手在B2B跨境贸易的线上布局,毫无疑问将为纳爱斯集团的品牌出海之路,带去源源不断的强力赋能。

国货出海正当时,扬帆起航不必等。疫情之下,更是布局跨境电商的绝佳时机。数字化商机涌动,特殊时期,是危也是机,谁能转危为机,谁就是时代的强者。很显然,纳爱斯正朝着这一方向,奋力前行。

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